任小女专栏｜落地页设计模板，一表在手新手也能设计出优质落地页

本文摘要：本文由艾奇在线明星优化师·新写作计划出品前一段时间，沙漠白金骆驼奶跑的很好，基本上各个媒体都能刷到广告。有小同伴上了类似的牦牛奶产物，可是效果却不理想，找我一起讨论，看看怎么调整优化。除了账户测试预算小而疏散之外，发现创意点击率不错，可是转化欠好。看了落地页，无语凝噎：主打产物牦牛奶来自青藏高原原生态农场，但落地页有一大部门是仿制骆驼奶做的，讲的也是一位漂亮感人的阿尔古丽提的故事，从衣饰头饰到形象和名字，完全看不出是在青藏高原地域人的特征。

本文由艾奇在线明星优化师·新写作计划出品前一段时间，沙漠白金骆驼奶跑的很好，基本上各个媒体都能刷到广告。有小同伴上了类似的牦牛奶产物，可是效果却不理想，找我一起讨论，看看怎么调整优化。除了账户测试预算小而疏散之外，发现创意点击率不错，可是转化欠好。看了落地页，无语凝噎：主打产物牦牛奶来自青藏高原原生态农场，但落地页有一大部门是仿制骆驼奶做的，讲的也是一位漂亮感人的阿尔古丽提的故事，从衣饰头饰到形象和名字，完全看不出是在青藏高原地域人的特征。

看落地页完全没有代入感，只有一连串的疑问，都不能说服自己的落地页，怎么说服用户。所以我想是不是有一个模板，是可以适合新人使用的，哪怕还没有完全掌握或是不醒目，随着模板做也能做出不错的落地页，哪怕不是最好，起码不差太多。

一、落地页设计偏向思考逻辑话不多说，直接上图：编号说明：① 在不思量竞品差异的情况下，产物特点基本等同于卖点；② 用户和群体特征是为了圈定投放定向方案和创意设计倾向，配合落地页完成转化；③ 用户的需求痛点和转化落点存在对照关系，可以是一对一，一对多，也可以是多对多，优化师要划明白确的区块，让读者看起来清晰明晰，只管不混杂，且思量到篇幅不能太长，要挑选重点且须要的内容展示，可放可不放的该舍弃就舍弃；④ 当用户也就是产物使用者和购置决议者不是同一小我私家时，更多需要思量决议人的需求，转化目的是说服决议人；⑤ 排版-美术设计事情主要是设计师，优化师的事情是标志重点和亮点，摆设好内容的放置顺序，给出明确的需求。二、案例分析思量到决议人和产物实际使用人群差别，特选取英孚教育为例做分析。落地页内容划分筛选流程：表格信息收集整理——以说服决议人为目的，对应卖点和转化落点——划分区块、枚举顺序——客户确认——提交美术设计需求。【操作示范】A. 表格信息收集整理见下表，定向创意偏向这里暂且不表，有时机单独说（点击检察大图）a) 信息泉源：① 可以和客户直接相同询问，参考产物网页详情页面；② 搜索同品类或替代品关键词，检察用户搜索信息列表和评论感受，枚举兴趣点和槽点，对应我们的痛点和转化点；③ 咨询同事亲戚朋侪等有相关信息的人，头脑风暴，扩充信息量；④ 假想自己的用户，代入情境中，记载所思所想，找出疑问以及对应的解决方案，先验证看是否可以说明自己。

b) 同行业的落地页可以共享信息，只需根据客户产物增减差异点，重新编排内容即可。好比，客户换成VIPKID，因为同属K12英语教育同行，该表依旧适用。c) 如果产物非首发新品，且使用人群和决议人群一致，可简化为下表。

其中，加分项是在确定内容的时候可以提前或者穿插放置在差别区块。（点击检察大图）B. 以说服决议人为目的，对应卖点和转化落点如下表，同样颜色的代表同一个内容主题，可以划分在一个模块下举行说明。（点击检察大图）C. 划分区块、枚举顺序：① 品牌信用：品牌年限，成就奖励，代言人形象等；② 性价比：包罗优惠运动（免费试听，限时名额优惠，限量VIP专享，减免等），与市场每小时平均价钱对比等；③ 教学情况：硬件情况和软情况，如线下校区情况和全英文教学的软情况；④ 课程设计：包罗多种教学模式，课本使用，课时摆设，课程照料督学，温习考核等；D. 客户确认：发给客户确认，相同增补修改。

E. 提交美术设计需求：a) 转化需求：表单填写b) 亮点放大前置：优惠福利，免费试听，吸引学生和家长c) 【首屏】突出：英孚品牌+主要推广卖点（全英文语境教学+专业外教+小班教学）d) 卖点展示模块划分：① 免费试听流程；② SMALL STARS课程先容；③ 多重教学方法；④ 一流师资气力；⑤ 家长放心；⑥ 线下小区笼罩规模广，可选择性高。最终落地页展示：-------------------------------------------------------------------以上就是我们的新锐作者-任小女本次给大家分享的内容。如果你也擅长营销推广，盼望提升自己的行业影响力，那么接待加入艾奇在线明星优化师·新写作计划，和百位明星优化师一起做分享，成为更有影响力的推广人。

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