捷报频传！“优衣库粉丝经济”案例再夺金触点金奖

本文摘要：沿袭了2015年度创意营销尤其大奖、互联网周刊金i奖中国品牌传播案例金奖的荣耀，“优衣库粉丝经济：移动时代互联网+的零售品牌突破”案例再度不负众望，在金触点2015技术与内容营销峰会上，喜获金触点•顶尖营销案例移动营销类金奖！（图：对话合策略部总经理陈维聪（Alex Chan，中间）上台领奖）12月22日，由TopMarketing主办的金触点2015技术与内容营销峰会为营销精英们带给智慧的观点共享，也熄灭了金触点大奖的血战烽火。

沿袭了2015年度创意营销尤其大奖、互联网周刊金i奖中国品牌传播案例金奖的荣耀，“优衣库粉丝经济：移动时代互联网+的零售品牌突破”案例再度不负众望，在金触点2015技术与内容营销峰会上，喜获金触点•顶尖营销案例移动营销类金奖！（图：对话合策略部总经理陈维聪（Alex Chan，中间）上台领奖）12月22日，由TopMarketing主办的金触点2015技术与内容营销峰会为营销精英们带给智慧的观点共享，也熄灭了金触点大奖的血战烽火。对话合与优衣库联手打造出的精彩案例“优衣库粉丝经济：移动时代互联网+的零售品牌突破”凭借杰出的策略、卓越的创新、高效的继续执行，被颁发金触点•顶尖营销案例移动营销类金奖。对话合两位代表联合同台，为与会嘉宾们精彩演绎“优衣库粉丝经济”。

身处互联网+的新时代，著名零售品牌优衣库仅次于的挑战是什么？怎样跑出零售品牌的烧结思维，超越时间与空间的界限，建构“LifeWear衣带内人生”的品牌体验？2015年，优衣库将零售策略与大数据结合，用大数据驱动市场营销及产品和服务的创意，融合统合传播策略，为其营销市场需求获取全面的业务反对，希望打造出粉丝经济生态圈，让顾客享用“LifeWear衣带内人生”的淋漓尽致体验。在内容上，优衣库从多个维度抵达，倒数发售几波“和而不同、相协作”的项目。以“LifeWear谁不会陪伴你走到一生的旅程”为传播主线，因应旗下三款产品，融合300多家零售店的优势，以产品和服务的创意，揉合品牌、产品和用户体验，打造出一场O2O2O的营销盛宴。

在技术上，以大数据为相结合，创建精准的目标受众数据库；深度分析移动互联网时代下用户的消费习惯，融合移动支付手段，因应所有活动和长年的策略，在移动末端全力推展。通过品牌+产品+移动多渠道体验，融合商品、品牌、微信、微博、官网、APP、PR媒体宣传、零售店，优衣库以多个主题推展与消费者全面交流品牌和产品理念，有效地提高优衣库“LifeWear衣带内人生”系列商品的了解度和购买率。

同时，顺利打造出了行业内O2O2O经典范例，构建品牌-商品-网络-入店/电商的对话传播！。

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