十点念书、视觉志……为何纷纷开始发力账号矩阵？

本文摘要：“我连一个公号都运营欠好，为什么要跑去做矩阵？”他们的例子或许能给你谜底。▪ 本文共有 1732 字，阅读或许需要 5 分钟。 从去年开始，越来越多的头部大号开始发力账号矩阵，好比：“视觉志”账号矩阵：视觉志、她刊、蛙哥漫画、一读、窈窕妈妈、逐日七言……“十点念书”账号矩阵：十点念书会、十点影戏、十点电台、她读……除此之外，包罗咪蒙、小北、金融八卦女、玩车教授……都纷纷走进账号矩阵的怀抱，拥抱粉丝流量的春天。先说说该如何明白“账号矩阵”？

“我连一个公号都运营欠好，为什么要跑去做矩阵？”他们的例子或许能给你谜底。▪ 本文共有 1732 字，阅读或许需要 5 分钟。

从去年开始，越来越多的头部大号开始发力账号矩阵，好比：“视觉志”账号矩阵：视觉志、她刊、蛙哥漫画、一读、窈窕妈妈、逐日七言……“十点念书”账号矩阵：十点念书会、十点影戏、十点电台、她读……除此之外，包罗咪蒙、小北、金融八卦女、玩车教授……都纷纷走进账号矩阵的怀抱，拥抱粉丝流量的春天。先说说该如何明白“账号矩阵”？在讨论头部账号为何选择做矩阵之前，我们先为这篇文章里的“账号矩阵”做个限定，明确一下观点。这篇文章里提到的“账号矩阵”，主要指自媒体里那些偏重盈利变现和IP打造的账号，建设在一个焦点账号统领之下，笼罩多个领域的账号阵地。

通常情况下，这些账号之间会以大号动员小号，探索新的细分领域，从而放射和裂变出更为聚焦的分属账号。同时，这些细分账号也一边打造自己IP价值，一边给头部账号“打辅助”。

投身账号矩阵的利益在哪？2017年5月份左右，微信改版，决议不再对账号迁移时的目的账号粉丝数量举行限制，于是，有不少人都在说“终于可以将几个百万大号合并成千万大号了！”（讥笑！百万大号长啥样？）同样，也是在2017年，微信民众账号的头部流量被支解得所剩无几，越来越多账号开始选择结构账号矩阵，多领域笼罩一时间成了生长潮水。那么，究竟是什么原因让头部账号对建设账号矩阵这件事趋之若鹜呢？ 流量多领域分发，笼罩更广单一品类公号笼罩的用户总是有局限，一个汽车号做得再大，笼罩到母婴账号用户的数量也只是交织的那一小部门。

一个做到极致的情感类账号，也很难笼罩到大量的时尚用户。如果站在公司角度，要想追求用户量最大化，简朴直接的措施就是通过扩充品类来获取更多用户。同理到公号，要想尽可能笼罩到各种用户，最直接的措施就是建设各个领域的细分账号。在某次采访中，视觉志的首创人沙小皮说：“当我还拿着5000块一个月的人为时，就有许多广告找来投放，但因为调性实在不符，就拒绝了。

”另外，在2016年某次运动上，视觉志的团结首创人冯小马也提到：视觉志一年拒绝了3000万的广告，背后的原因也是广告内容和品牌调性不切合。从上面我们不难看出，“赚人民币”和“伤害品牌”之间的矛盾，一直是公号运营人心里的痛。

为相识决这个问题，选择将头部流量举行多领域分发，笼罩到更广泛的领域，提升粉丝的变现能力，此时接广告说不定还能一起打包，雨露均沾。不把鸡蛋放在同一个篮子2015年头，“视觉志”在成为百万大号后不久，就遭遇了封号七天的风浪。2017年咪蒙账号被禁言一个月复出后，开始着手建设“好疼的咪蒙”等新账号。

在运营公号的历程中，一不小心踩坑被封号也是常有的事情。如果你幸运，短期封号可能另有的救，如果真的走了狗屎运被恒久封号，预计多数也就废了。

所以，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，当焦点账号还健在时，建设其它账号也可以防患于未然，就算一个号没了，另有此外号在撑着。打造IP，有了IP可以做更多实验现在的微信公号，天天都有新的账号兴起，也有账号默默“死”去，要在这个市场中屹立不倒，除了要有内容思维，还需要有流量思维，塑造自己的品牌与IP。好比，像“视觉志”这种综合内容的账号在打造IP时没有什么优势。

于是，他们就建设了专为IP而生的“蛙哥漫画”。这样既弥补了视觉志的IP缺陷，又能为账号矩阵带来新鲜的流量。除此之外，“金融八卦女”的团结首创人陈静芳也曾说过：“我们在做计划时，都是围绕‘金融八卦女’这个IP去设想的。

究竟以后的账号矩阵更像是一个品牌，而当品牌成为IP时，和甲方的对接也会比力好做”。事实上，除了上面提到的大号，不少中小号也有在做公号矩阵，大号带小号乐成的案例也触目皆是。虽说建设账号矩阵的利益不少，但我们也要清楚，这个历程中也肯定碰面临许多风险，究竟差别行业领域之间的壁垒还是蛮高的。你可能把手里的科技号做得不错，但真的要去做情感号却未必会顺利。

所以，做账号矩阵绝不是一时激动，既要思量自己的公司的基因和定位，做擅长的领域，又要凭据自身的情况实事求是。如果无法保证内容的输出质量，盲目地建设多个公号是毫无意义的。

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